這里所說的網站改版指的是網站主題沒有變化，頁面設計或者網站架構做出比較大的改變。如果網站主題內容發生重大改變，把域名從一個行業換成另一個行業的內容，從SEO的角度說，這不是網站改版，而是網站自殺。
進行網站改版時，如果不到萬不得已，千萬不要更改URL,否則對搜索引擎來說，新的URL就是新的頁面。整站URL改變，幾乎意味著這是一個新的網站，收索引擎需要重新收錄所有頁面，重新計算排名。同時舊的URL還在收索引擎數據庫中，勢必會造成復制內容、頁面權重分布的混亂，網站排名及流量都會有一段混亂期。對大的網站來說，整個網站重新爬行抓取一遍可能需要幾個月的時間。
如果實在沒有辦法保留URL，那么盡量從舊URL做301轉向到新URL。如果連301轉向都不能做完整，至少也要挑選重要頁面做301轉向。這里所說的重要頁面包括欄目首頁、帶來比較多收索流量的內容頁面、有比較多外部鏈接的頁面。如果不能使用URL重寫模塊及正則表達式進行整站301轉向，至少也要人工挑選出這些重要頁面做301轉向。
網站改版經常是商業決定，不是SEO部門所能控制的。SEO人員必須參與到改版的計劃過程中，提前認真規劃，預想到所有可能的情況，盡量一次改版正確，避免改來改去。尤其是URL有變化時，搜索引擎對大量新出現的 URL會很敏感，需要重新收錄、計算權重，也很可能出現一段沙盒期。如果不能一次完成，多次更改很可能對網站產生重大負面影響。
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